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標語(ひょうご)とは、ある集団の指針、理念や運動の目的を簡単に表した句のことである。モットーやスローガンもこれの一種とされるため、本稿ではそれぞれについて詳述する。特に宣伝的な標語はスローガンと呼ばれる。日本で標語という場合、これら以外に交通ルールや社会運動において、耳に入りやすいかけ声的な短文を指すことも多い。口調がよいように俳句同様に五七五の型を取るものも多い。また、学校等に標語の募集を呼びかける活動も良くある。

◆ モットー

モットー()とは、社会集団や組織の日常の行動指針を表すことがらや、それを表した言葉のこと。目標として掲げる言葉、信条。

紋章においては、スクロールなどに記される銘文のことを指す。西ヨーロッパでは伝統的にはラテン語で表記されている場合が多い。ギリシャ語主体の東方正統教会の影響が強い東ヨーロッパは別。

◆ スローガン

スローガン()とは、企業や団体の理念や運動の目的を、簡潔に言い表した覚えやすい文句のこと。近年においては、政治家が自らの政策をアピールするときに用いる簡明な文もスローガンと呼ばれることが多い。

語源はゲール語で「鬨の声」() を意味する「」(「」は軍隊、「」は勝ち鬨の意)。

◆ 標語を真似たジョーク

有名な標語のパロディや、字面だけ標語のように見えて実際はそうではないという形式のジョークも存在する。

中には不謹慎なものもあり批判の対象となることもある。

◆ 有名な標語・ジョーク

・宇宙船地球号

・おさない、かけない、しゃべらない

・飲んだら乗るな、乗るなら飲むな

・聖域なき構造改革

・赤信号、みんなで渡れば恐くない(ビートたけし)

◆ 関連項目

・ 国と地域の標語の一覧

・ キャッチコピー

・ シュプレヒコール

・ プロパガンダ

・ 政治公約

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